春節(jié)檔電影預售開啟24小時，《射雕英雄傳：俠之大者》預售票房破億！這一成績在2025年春節(jié)檔乃至中國影史都極其亮眼。預售開啟45分鐘破千萬，1.5小時破兩千萬，2.5小時破三千萬……24小時破億的紀錄持續(xù)刷新中國影史預售票房紀錄。與此同時，2025年春節(jié)檔也刷新了中國影史春節(jié)檔預售票房最快破2億的紀錄，《射雕》以不到20%的排片占比貢獻了近一半票房，上座率超過20%，領跑春節(jié)檔。

肖戰(zhàn)主演的《射雕》引發(fā)爭議，被貼上“粉絲電影”甚至“流量爛片”的標簽。但不可否認的是，在僅有兩支長預告的情況下，預售票房90%以上來自肖戰(zhàn)粉絲，他無疑是影片的票房保障。流量效應再次提振電影市場，在票房持續(xù)下滑的大環(huán)境下，擁有千萬甚至上億票房號召力的流量明星再次受到關注。

流量爛片時代的終結與流量效應的回歸

“流量電影”的概念源于內(nèi)娛流量時代。2014年前后，TFBOYS、EXO“歸國四子”等偶像的爆紅開啟了流量時代，鹿晗、楊洋等初代“頂流”應運而生。流量明星龐大且忠誠的粉絲群體，愿意為偶像投入大量時間、精力和金錢，粉絲經(jīng)濟成為電影市場的新商業(yè)模式，即通過“流量”提升電影商業(yè)價值。

因此，許多缺乏表演訓練或經(jīng)驗的流量明星獲得大量優(yōu)質(zhì)電影資源，“流量”成為衡量演員商業(yè)價值的唯一標準。2015年，《重返20歲》因鹿晗的流量而選擇他擔任主演，粉絲包場活動助力影片取得3.64億票房。2015年至2017年，流量明星片約不斷，但影片質(zhì)量卻持續(xù)下滑。雖然流量效應帶來了高票房回報，但“流量+資本”模式卻導致內(nèi)容創(chuàng)作邏輯的扭曲，“流量電影”成為爛片聚集地。

重流量輕內(nèi)容的后果是，隨著熱錢退潮和流量的隕落，“流量明星”越來越難撬動票房，“流量”成為貶義詞，流量明星的電影資源驟減。初代“頂流”的電影作品數(shù)量銳減，流量時代也帶走了為流量明星量身打造的電影。但流量效應并未完全消失，甚至在2024年呈現(xiàn)集中回歸趨勢。

流量電影的復蘇與新的合作模式

2024年，中國電影市場整體下滑，但部分流量明星主演的電影卻表現(xiàn)出色。王俊凱、王源、易烊千璽、王一博等主演的電影票房均取得了不錯的成績。這些電影大多是偏小眾文藝題材，如果沒有流量明星加持，票房可能僅在千萬級別浮動。預售票房數(shù)據(jù)表明，流量明星及其粉絲對票房的貢獻巨大。

這種流量效應延續(xù)到2025年春節(jié)檔，《射雕》的預售票房再次印證了這一點。肖戰(zhàn)粉絲的積極性甚至超過片方，他們自發(fā)開展地推、鎖座、搶排片等活動，拉動媒體熱度和市場關注度。

粉絲們不僅買票，還在排片占比少的情況下，挨個給影院打電話要求增加排片場次，甚至動員家人參與。這些原本是片方和發(fā)行方的工作，卻被粉絲包攬，展現(xiàn)了流量明星粉絲群體的凝聚力和集體精神。

這引發(fā)了新的思考：《射雕》會是電影市場重回流量爛片時代的標志嗎？實際上，流量爛片是特定時代的產(chǎn)物。如今行業(yè)寒冬，投資方更加謹慎，頭部大制作電影很少啟用流量演員擔任主演。《射雕》是個例外，它并非純粹的流量電影，影片本身也具備一定的品質(zhì)保障。

電影市場似乎找到了與“流量”互惠互利的合作模式，即用流量明星“鑲邊”。片方需要流量效應，而流量演員需要好的作品來提升自身形象。但這種模式能否持續(xù)，流量粉絲是否會持續(xù)買單，以及如何讓品質(zhì)內(nèi)容與流量有機結合，仍需電影行業(yè)持續(xù)探索。

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